Influencer o infuffencer??

Qualche giorno fa ho ricevuto un messaggio da parte del titolare di un brand di occhiali molto “luxury”, come direbbero quelli della moda, che mi annunciava di volermene omaggiare un paio, raccomandandosi che nel recensirli fossi: “Politically incorrect e bitchy”. Questa sua frase mi ha dapprima stupito e poi aperto una finestra sul passato, su come e perché fossero nati i blogger, mi ha ricordato che, essendo una delle più vecchie del mestiere e non solo, e venendo dal mestiere delle redazioni e della carta patinata, avevo creduto veramente che questo lavoro potesse rivoluzionare un sistema dominato dalla pubblicità e dai suoi relativi prezzi, e avevo creduto di poter fare un prodotto editoriale “politically incorrect” differente e con un’opinione libera, leale, sincera, seppur personale. Illusa e idealista. Questo è diventato il sistema delle “wanna be” Chiara, Ferragni, non certo Brusadelli. Della marchetta sempre e comunque, fanculo al gusto e all’onestà intellettuale. Delle bambole vestite a comando e pagate a post, a collaborazione. Nessuna esprime un suo giudizio sui prodotti che pubblicizza, sono tutti “wow”, “top”, “cool”, perché ti pagano per farlo e chi ti paga vuole questo, che tu provi a convincere, illuminata da un fascio di luce da far invidia alla cometa sulla via di Betlemme, che la maschera illuminante funzioni davvero. Forse perché, se devi mettere in luce un fattore di criticità riscontrato in un prodotto, ed esporlo in maniera “velata, smart e diplomatica” come diceva l’imprenditore di cui sopra, dovresti essere un essere libero e pensante e non un burattino soggiogato al sistema.

E se in molti si preoccupano di sottolineare che molti influencer siano “fake” e che non influenzino davvero, nessuno si preoccupa di appurare quanto influenzino davvero i veri influencer, quelli più accreditati e più bramati, e quanto invece quello che pubblicizzino non risulti fuffa agli occhi di un pubblico intelligente. E questo mestiere ha generato tanta, tantissima fuffa, che spesso riesce a vendersi come oro colato e a trarne grandi profitti, ma che sempre fuffa rimane.

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